英國最大的旅遊期刊Wanderlust近日公布了2024年旅遊獎名單，經過約17萬名讀者的評選，台灣獲得「全球最嚮往島嶼」（The Most Desirable Island）銀獎，這是台灣連續第二年在該類別中獲獎。

為了進一步推廣台灣旅遊，觀光署駐倫敦辦事處推出了名為「TAIWAN - Waves of Wonder」的全新觀光品牌，並在倫敦的主要地鐵站如帕丁頓（Paddington）和維多利亞（Victoria）進行平面和動態廣告宣傳。最近，他們又啟動了倫敦市區計程車的車體廣告計畫。

計畫詳情

• 廣告數量：50輛計程車將換上台灣觀光的橘色系形象。
• 行駛路線：這些計程車將穿梭於牛津街（Oxford Street）－攝政街（Regent Street）商圈及特拉法加廣場（Trafalgar Square）等熱門地區。
• 廣告主題：設計以台灣的自然美景和人文特色為主。

乘客在計程車內掃描活動QR Code，還有機會參加抽獎，贏得長榮航空倫敦－台北的豪華經濟艙來回機票。

提升能見度

辦事處主任林毓珊表示，透過在倫敦的公共交通工具上廣泛曝光，結合實體廣告和線上互動行銷，期望提升台灣在國際旅遊市場的能見度，吸引更多英國旅客將台灣視為夢想旅行目的地。

根據觀光署的統計，英國是台灣在歐洲最大的觀光客來源。今年1至10月，歐洲地區赴台旅客總數達28萬7466人次，其中來自英國的旅客為5萬6237人次，占比近2成。與去年同期相比，英國赴台人次增長至1.14倍。

創新推廣活動

除了計程車廣告，觀光署駐倫敦辦事處還與在英國的台灣食品業者合作，舉辦調酒工作坊，使用知名的台灣產品，如噶瑪蘭（Kavalan）威士忌和「香水師」琴酒，吸引超過30人參加。

來自菲律賓和南韓的網紅Earl和Sean也參加了此次活動。他們在社交媒體Instagram上共同經營的專頁earlandsean擁有近13萬名粉絲。他們表示，這類推廣活動能有效提升英國潛在遊客對台灣的興趣，特別是當活動中使用台灣受歡迎的飲品和食品時，能提供「試吃試飲」的機會。

Earl和Sean都曾多次造訪台灣，並提到他們最喜愛的小籠包、夜市大雞排、蔥抓餅和滷肉飯。Earl表示，雖然台灣不大，但遊客能做的事情和品嚐的美食實在不少。